近日，意大利知名跨界公众人物弗朗西斯·卡洛洛布里吉达正式官宣成为2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的核心推广大使之一，将深度参与花样滑冰、冰壶、短道速滑等多个冬奥赛事单元的公众普及和线下造势活动，凯发这也是米兰冬奥组委会在开幕倒计时两周年的关键节点，面向本土年轻群体推出的破圈传播重磅举措。
跨界大使的适配性逻辑
很多普通受众最初听到弗朗西斯卡洛洛布里吉达的名字，第一反应是意大利国民级的影视、音乐双栖艺人，很少有人知道他年少时曾是意大利国家花样滑冰青年队的备选选手，对冬奥冰雪项目的熟悉度和情感联结，远高于普通娱乐明星。
弗朗西斯·卡洛洛布里吉达出任2026米兰冬奥核心推广大使，助力多项冰雪赛事的公众普及与传播
这次米兰冬奥组委会选中他出任推广大使，完全不是流量优先的常规选择，此前组委会发布的本土受众调研数据显示，超过六成18到30岁的意大利年轻人表示，对冬奥赛事的认知仅停留在高山滑雪、凯发短道速滑等少数热门项目，对冰壶、钢架雪车等小众项目的规则几乎完全不了解，甚至不知道米兰冬奥的具体举办时间。
首批推广项目的落地规划
按照弗朗西斯卡洛洛布里吉达和组委会签署的合作协议，他接下来半年的推广行程将覆盖米兰冬奥的六个核心赛事单元，首先启动的就是花样滑冰表演滑的预热造势，他会参与花滑种子选手的赛前公益探访活动，把运动员的备战日常剪成短纪录片投放到本土主流社交平台。
紧随其后的冰壶项目推广环节，他还专门提前报名了米兰当地冰壶俱乐部的零基础体验课，打算以普通爱好者的第一视角拍摄系列vlog，K8凯发把冰壶投壶、擦地的趣味细节拆解给此前完全没接触过冰雪运动的普通观众，消解大家对冰雪项目“门槛高、距离远”的刻板印象。
不同于以往很多推广大使只出席开闭幕式等重大节点活动的惯例，弗朗西斯卡洛洛布里吉达还主动提出要参与冬奥赛事的线下观赛点运营，米兰市区核心商圈的三个冬奥主题观赛亭，都会设置他参与设计的冰雪项目互动体验区，免费向市民开放。
本土冬奥氛围的补位作用
距离2026米兰冬奥开幕还有不到24个月的时间，目前意大利本土的冰雪运动参与率虽然近年随着滑雪产业的发展稳步提升，但和往届冬奥主办国同期的群众基础相比，还有不小的提升空间，不少南部城市的居民甚至从来没有走进过室内冰场。
弗朗西斯卡洛洛布里吉达米兰冬奥的系列推广动作，刚好能填补冰雪项目专业推广覆盖不到的大众圈层，不少此前完全不关注体育赛事的他的粉丝，已经在社交平台上留言表示要跟着他的体验内容，第一次走进本地的室内冰场尝试滑冰，甚至已经开始组团报名冬奥赛事的现场观赛门票。
后续推广的破圈期待
米兰冬奥组委会相关负责人在接受本地媒体采访时透露，后续弗朗西斯卡洛洛布里吉达还会参与冬奥火炬传递的本土路段接力，甚至会在花滑项目的开幕式表演环节带来特别的跨界演出，把他的音乐特长和花滑艺术属性结合起来。
不少冰雪项目业内人士也表示，这种有过专业运动背景的跨界推广者，远比单纯的娱乐明星更能传递冬奥赛事的内核魅力，也能让米兰冬奥的推广跳出传统体育圈的受众限制，真正实现全民参与的办赛目标，给后续的冬奥主办城市提供可参考的传播思路。
